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鞋服企业缘何热衷傍洋品牌背后分析

2022-01-19
鞋服企业缘何热衷傍洋品牌背后分析

  【-行业新闻】意大利政府组团来华帮中国“打假”了?近日,意大利政府帮中国“打假”的消息一出,不少迷恋具有“奢侈品血统”的“洋品牌”的中国消费者方从梦中醒来,清楚地认识到国外“洋品牌”在中国已出现了数不清的“李鬼”!

  面对国内外知名彼此间的悬殊价格,近年来国内“假洋品牌”泛滥成灾,一些不法商贩看准了这一庞大市场,大肆利用我国政府对知识产权保护监管的缺失,使大批“假洋品牌”迅速占据了国内市场的每个角落,长期侵犯着国外“洋品牌”的知识产权及国内广大消费者的切身利益。

  意大利政府驻京打击“假洋品牌”

  所谓“洋品牌”泛指国外企业原创或产权归属国外企业的品牌产品,在“洋品牌”初入中国市场时几乎是高质量、高信誉及高品质的代名词,其价格自然要高出我国民族品牌、自主品牌及创新品牌数倍之多。然而日前意大利官方机构派出人员专门来中国打假的消息让一些“假洋品牌”紧张了起来,不少迷恋具有“奢侈品血统”的“洋品牌”的中国消费者也开始心生疑虑。记者探访发现,我国市场上“洋血统”商品确实存在杂乱无章鱼龙混杂的现象,那些傍“洋品牌”、仿“洋品牌”、造“洋品牌”的不法企业比比皆是。

  记者了解得知,2010年7月,意大利经济发展部下的对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室,该办公室经过1年左右的收集调查,在中国市场上发现有60多家假冒意大利品牌的企业。2011年7月,意大利对外贸易委员会旗下的知识产权部陆续向中国国家知识产权局递交了3批共30个“伪意大利品牌”案例集,内容涉及到箱包皮具、服饰家纺、汽车用品、家具建材等多个行业。这些行业里的“假洋品牌”或宣称产自意大利,或使用意大利国名和地名,甚至使用意大利国旗做产品名称,打着“意大利”的旗号误导消费者,意方呼吁中国政府对此采取针对性措施。

  意大利官方称,所谓“洋品牌”均在宣传时号称是来自意大利的品牌,但事实上这些品牌在意大利根本不存在。日前,意大利相关部门又组团专门来华打假,可见意大利政府对本土知识产权保护的重视。中国国家知识产权局接到意方递交的“伪意大利品牌”案例集后,立即将上述信息转交给中国工商行政总局及中国质监总局。

  上述负责人日前告诉记者,意方经过1年的收集调查,所提供的在中国市场上发现的30个品牌,超过60家假冒意大利品牌的企业,包括在中国大陆、港台地区及韩国的企业。这些在宣传时号称自己是来自意大利的品牌在意大利根本不存在。

  形形色色“假洋品牌”泛滥内地

  在家纺行业,国内有一家名叫“嘉加梦家纺”的意大利洋品牌,其标注的公司住所为意大利佛罗伦萨市布奥兹路2号5014室,经记者证实此地址并不存在,其他宣传均为杜撰。

  生产床上用品的“嘉加梦家坊”声称自己源于意大利,一张床垫号称零售价为6000欧元,比汽车还贵。但据了解,意大利真正的高档名牌床垫的价格也不超过600欧元。

  嘉加梦销售部相关人士对记者介绍,该品牌在意大利注册,工厂在常熟。公司销售的产品多为被褥及件套产品。价格并未与市场上同类产品有过多差距,只有少数几款产品价格较贵,比如有一款被子的被心来自冰岛的鸭绒,出厂价约在10000元。

  据上海市工商行政管理局介绍,JAJEMON嘉加梦实为上海家利床上用品有限公司的核心品牌,公司成立于1999年6月22日,住所为上海市宝山区顾村镇沪太路。意大利对外贸易委员会北京办事处人士称“JAJEMON嘉加梦”商标是在中国注册的,并非意大利品牌。

  除了嘉加梦家纺外,还有九兴控股有限公司旗下品牌STELLA LUNA。记者在九兴控股官方网站上看到,自2006年起该公司已通过自有品牌Stella luna展开了零售业务证书,并成功进军中国鞋履零售市场。

  九兴控股市场部人士虽然并未回答STELLA LUNA注册地及产地相关问题,但她对记者介绍, STELLA LUNA定位中高端,目前该品牌已撤掉“源于意大利”的宣传。

  意大利托斯卡尼香港国际实业有限公司也被意大利对外贸易委员会投诉,经查询后发现,该公司在香港并无注册信息,电话亦为虚假,实际公司名称为北京时代唯意皮具有限公司,办公地点在北京市东城区。

  意大利对外贸易委员会北京办事处方面表示,这些“伪意大利品牌”横行中国市场,扭曲了意大利品牌的形象,但最终危害的是中国消费者的利益,中国消费者用高价换来的是“欺骗”医疗系统

  在进口红酒市场,“拉斐”和“卡斯特”是被傍得最多的品牌。仅“LAFITE”,就发现有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲传奇”等上百个品牌。“CASTEL”也一样,有经营者甚至别出心裁地将“LAFITE”、“CASTEL”直接拼凑成“卡斯特拉斐”虚假品牌。

  据浙江省工商局、消保委等部门披露,进口红酒口岸均价仅为每瓶15元,但在国内零售市场上的均价却高达562元;拉菲的产地法国拉菲的年产量最多是24万瓶,每年在中国市场大约能分到5万瓶,但“拉菲”在中国的年消费量却高达200万瓶,其中绝大多数是假货。

  至于冲击国内市场的“箱包、皮具、服饰、鞋”等其他行业“的假洋品牌”,其实例也是数不胜数,在此无法一一列举。

  各界热议“假洋品牌”发展前景

  记者近日走访北京部分商场发现,打着“洋品牌”旗号的商品着实不少,一家大型商场鞋服区里整个楼层的产品基本都属高档品牌,每个门头上均标注着英文字母,让人眼花缭乱。更多的鞋服及店面上有的更是看不到一个汉字,当记者问及该品牌的出处时,得到的答案如出一辙,都是进口外国名牌,不是来自意大利、法国、美国的国外名牌,就是德国、英国、韩国等国外名牌。记者问其价格,不想这些国外品牌鞋服动辄就是数千元,乃至万元不止秋分

  关于更多的中国企业因何热衷于傍“洋品牌”的问题,一业内人士告诉记者:“这些企业主要还是为了赚取高额利润,同样一件衣服,如果起个中文名字只能卖200元左右,起个意大利等国外洋名字宣传时就可说是国外进口的洋名牌,那样价格就要翻上十倍或百倍也不止。”

  复旦大学企业研究所所长张晖明说,遏制“傍名牌”的行为需从三个方面入手:一是培育购买者健康的消费价值取向;二是用法律、市场等手段阻断企业靠“傍名牌”来简单逐利的途径;三是管理机构对于品牌注册应该严格管理,以此杜绝“山寨”品牌。

  中国服装协会专家委员会委员、东华大学博士生导师卞向阳表示,世界任何大的经济体,都需要有一批世界知名的品牌来支撑,这样才能体现一个国家的创新能力。目前中国真正的世界名牌屈指可数,这与我国市场经济地位严重不匹配。

  北京法大律师事务所卢颍中律师表示,中国企业“傍名牌”并非是好事,个别企业虽然挂上了国外“假洋名牌”的招牌,一时赚取了部分利润,但如今品牌竞争越来越激烈,企业若再长期盗用别人的知识产权,不下功夫研制和开发自己的创新品牌,久之反而会抑制自己的发展,更谈不上“走出去”了。“目前一些国际企业大多采取‘放水养鱼’的策略,等中国品牌做大了就会发起诉讼,那时中国‘假洋名牌’企业就会遭受更大的损失和打击。”

  中国广告协会学术委员会委员邬盛根指出,企业行为是受消费心理影响的,一些企业之所以愿意起洋名或者傍名人,往往是为了迎合受众的心理需求,而这种消费心理实际上不理性、不健康。如今中国制造业水准不亚于世界任何一个国家,中国人应对国货有信心。中国个别企业靠这种盗用“假洋名牌”侵犯他人知识产权和消费者利益的经营方式只能是短期行为,对于自身企业的长期发展十分不利。一个企业要想真正得到发展、壮大,就必须大力发展自主知识产权建设,自主创新,树立自己的品牌形象方为上策。(-最权威最专业的鞋业资讯中心)

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